こんな間違ったチラシ広告作っていませんか?

こんにちは?、?山口です。
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せっかく一生懸命やっても
完全に逆効果。
こんな経験ありませんか?
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毎朝新聞に放り込まれてくる
折込チラシやポスティングチラシ。
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メルマガ読んでくれてる方からの
チラシ診断のご相談。
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僕は日々さまざまなチラシや広告に
目を通しています。
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そんな中、最近見たなかでかなり
マイナスな事をやってしまっている
チラシを目撃してしまったのです。
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さすがにお見せする訳にはいかないけど、
そのチラシが今、僕の手元で
どっしりと構えてます笑
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このチラシ、
わざわざ時間や手間をかけて
効果を抹殺してしまっているんです!
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そもそもチラシや広告の
デザインの役割とは?
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「見出しに気づいてもらい、
オファーまでスムーズに、ストレスなく導くこと」
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これですよね?
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でもこのチラシは、
その逆をやってしまっているのです。
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「気づきにくく、
オファーへ目を行きにくくしている」
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チラシのデザイン、よくある間違いがこれです。
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↓↓↓
『こんな間違ったチラシ広告作っていませんか?』
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僕はデザイナー出身なので、
見やすいか、伝わりやすいの
判断は瞬時にできます。
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今までの経験で、よくある
見せ方を悪くしてしまっている症状が
これです。
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◆メリハリがない
チラシの入り口はどこでしょう?
そう、ヘッドライン(キャッチコピーなどの見出し)
ですよね。
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ここで読み手が気づいてくれるかが
決まるのに、目立っていない事がとても多い。
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他の見出しと同じくらいの大きさで
メリハリが弱い。
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だから、一目でどこに視点を
持っていけばいいのかが
分からず、ゴミ箱行きの可能性が大。
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◆色やフォントの使いすぎ
これもよく見かけます。
チラシだからゴージャスにと、
カラフルに仕上げてしまっているチラシです。
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また、反対色どうしを使って
チカチカ(ハレーションという現象)が
起きてしまってたり。
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色が多いととにかく読みにくく
なってしまうんです。
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どこがポイントかも分かりづらい。
特に高齢の方には不向き。
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使う色は3が基本です。
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・ベースカラー
・サブカラー
・ポイントのカラー(ポイントで目立たせたい所だけ)
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◆不揃い
縦と横のラインがそろっていないパターン。
ここをしっかり揃えないと視線が上手く流れず、
読み手はストレスになります。
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経験のあるデザイナーは
このラインをミリ単位で揃えて
読みやすく仕上げています。
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◆アイラインに沿っていない
人の視線は以下のように動きます。
横書きの場合は視線は左上から右下へ
縦書きの場合は視線は右上から左下へ
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よく言われる「Zライン」という見せ方です。
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この目の動きに沿って
読ませたいコンテンツを順番に
レイアウトすることが必須。
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他にもまだまだありますが
あなたが目指すのは「シンプルで読みやすい」
チラシを作ること。
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もちろん、これはチラシだけではありません。
ホームページ・ランディングページなどの
オンラインツールにも当然あてはまります。
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わざわざ手間ひまかけて
「複雑で読みにくい」に
していませんか?
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チラシのデザインの役割は
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「見出しに気づいてもらい、
オファーまでスムーズに、
ストレスなく導くこと」
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あなたの大切な見込み客をつかまえる
チャンスを
複雑にして逃さないでくださいね。
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